| Jak marka wpływa na wartość firmy Znaczenie marek jest widoczne gołym okiem. Każdy z nas, stojąc przed sklepową półką, w pierwszej kolejności sięga po produkty, które zna od lat. I raczej nikt nie zmieni swoich przyzwyczajeń tak długo, jak będą zaspokajały wszystkie oczekiwania. Perspektywa konsumenta jest dość prosta. Jednak na markę uważnie patrzą również przedsiębiorcy i specjaliści od marketingu, zastanawiając się co sprawia, że klienci wybierają nie ich produkt, lecz konkurencji. ...> |
Rola prezesa w zarządzaniu wartością marek GE, Sony, Intel, Procter&Gamble – bez względu na to, czy te firmy są nastawione na klientów indywidualnych czy biznesowych, marka stanowi dla nich bardzo ważny element tworzący wartość. ...> |
Wycena marki albo ocena marki – oto jest pytanie Stało się oczywiste, że w ciągu ostatnich kilkunastu lat branding (budowa wartości marki) stał się krytycznym czynnikiem sukcesu dla większości organizacji: od firm komercyjnych po profesjonalne, od organizacji charytatywnych po partie polityczne. Branding ominął kilka sektorów, lecz firmy usługowe, sprywatyzowane usługi komunalne, spółki technologiczne, organizacje sektora publicznego, służby zdrowia i organizacje charytatywne przyjęły branding entuzjastycznie. ...> |